汪峰耳机降价或因对手Leme蓝牙耳机上线京东滑轮

汪峰耳机降价 或因对手Leme蓝牙耳机上线京东

去年10月，汪峰fill耳机正式发布，这也是中国耳机行业有史以来最大规模的发布会，fiil耳机共发布三大款式，售价从599到1099元不等。但汪峰耳机发售后一直不被圈内外看好。就连汪峰本人也承认，在产品推广的前期还是需要靠他本人的名声，虽然他后来又说：“我希望这个产品能以最快速度‘去汪峰化’，这样才是最成功的品牌。”一个音乐人为何要去做硬件？大概就是幻想自己在舞台上振臂一呼，粉丝们就冲上去买买买。这个“梦想”听上去挺好。但问题是，不是每一个做耳机的音乐人都能够具备这个能力，而耳机这个生意远远没有他们想象的这么好做。这不，一直定位于轻奢路线品线，定价也轻奢的fill耳机，笔者昨晚突然发现它竟悄悄的搞起了团购，以便宜200元的价格进行促销。

(降价前)

(降价后)

汪峰耳机为何搞起团购？笔者认为原因可能如下：

销量不佳，低价试水

汪峰fiil耳机号称预约量超100万台，除官方渠道销量无法确认外，有媒体查询京东、天猫、亚马逊等线上渠道发现，预约量转化成实际购买量的比例偏低。天猫旗舰店上，三款耳机月销量未超450台。京东上，三款耳机累计评论数仅有1200条左右，而亚马逊几乎没有评价。购买量和预订量之间差距明显。此次降价200元进行促销活动，极有可能是想试水千元以下价格市场，以减少暴利收入来换量。虽然此次团购活动仅仅搞了一天，但如对销量有所提振的话，fiil耳机将极有可能重新定价。

竞争对手Leme蓝牙耳机即将上线京东

说到fiil耳机的竞争对手，很多人大概都以为是千元机级别的。尽管汪峰对外也这么认为。但事实上，和fill打的最火热的竟然是乐视出品的Leme蓝牙耳机。Leme蓝牙耳机自上市以来一直定位在百元机市场，立志于将耳机做的既好看又好听还便宜。去年Leme蓝牙耳机几乎与fiil同步上线，推出了自己的二代产品。两家上线后即刻打的火热。先是乐视曝光Leme蓝牙耳机的价格成本，指出行业暴利，并称支持汪峰上头条，但买不起他的耳机。后是fiil耳机找媒体发文“鄙视”99元的耳机不配称为旗舰机。而这两家几乎同步上线的产品也不免被外界拿来对比。不幸的是，Leme蓝牙耳机在销量上甩开了fiil耳机一个小米的距离。

但更加惨烈的是，笔者从乐视内部打听到Leme蓝牙耳机即将在京东商城上线发售，并且成为京东包采包销的自营拳头产品，可见京东对这款耳机的重视程度和信心程度。就在Leme蓝牙耳机即将上线京东之际，fiil耳机突然采取了悄悄降价的模式，不得不令笔者猜测fiil团队早已收到风，并决定抢在对手上线之前最后搏一把。

其实笔者认为，fiil也有可圈可点之处，以汪峰和子怡的知名度这个广告费倒是省了不少。但事实上产品的不成功还是由于团队的不成功。尽管汪峰雇佣了前华为荣耀的二号人物彭锦洲担任FIIL耳机的CEO，前缤特力团队加盟打造音效、前《二十一世纪商业评论》主编唐学鹏任CMO。但目前来看，这个团队除了音效以外其他都没有起到任何作用。

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